渠道立身 产品立命 拜勒尼门板的品牌升级之路

　　中国建博会(广州)作为一年一度的盛会，赚足了建材行业各大企业的眼球。无论是参展还是观展企业，主体还是配套行业都想通过建博会吸取到最新最优的行业发展趋势，甚至表达观点，为企业发声。拜勒尼门板在三月的北京门展上就以“拜勒尼门板成就高品质木门”这一理念吸引了无数目光，今天，拜勒尼门板作为中国建博会(广州)的观展企业，通过中华门窗网也表达了自己的心声。

　　拜勒尼认为企业发展的重中之重是坚持“品质为先”的信念不动摇，为了确保质量，拜勒尼树立“从源头抓质量，全产业链抓质量，全员抓质量，全天候抓质量”的意识。其次，拜勒尼以国际最高标准来要求自己，对原材料有16道精细化管理，对成品有42项出库检测，并斥巨资引进世界顶尖设备，不断升级产品工艺，对产品进行全员、全程、全天候的质量监控和追溯。同时在品控方面也邀请了国外的人造板专家团队做为公司长期的顾问团，确保到达客户手中的每一张板子都是精品，利用拜勒尼板材生产出的每一件成品，每一扇木门都是精品。

　　在被记者问起品牌优势的时候，拜勒尼门板总经理李旭表示，坚持“引领成品企业持续升级品质，提升品牌，共同打造黄金供应链、价值链、行业精品”的初心不动摇是建立品牌优势的关键。现在是品牌的竞争，也是供应链的竞争。为消费者提供高品质木门不仅是门企的责任，更是拜勒尼的责任。拜勒尼将鼎力支持每一个企业不断升级自己的品牌，一同打造黄金供应链、价值链和行业精品。

　　今年建博会木门展区的主题是“设计”，也反应了木门的发展趋势。针对这一趋势，作为木门相关行业，拜勒尼有着更加直观的体验。很多木门企业都有这样的烦恼：昨天还在头疼如何得到一块好木头，又该怎样将好木头做成好木门，而今天的木门企业大多在为得到一个好的木门设计而苦恼。其实现在最让门企困惑的是如何将设计与板材完美搭配，可见对原材料的考究是设计的关键一环。拜勒尼门板是鑫鑫木业旗下高端品牌，用20年的时间和精力集合而成的精湛技术和宝贵经验凝结在每一张板材上，创造出美学与力学共同兼具的好木门。加上拜勒尼认为设计工作是为更好地满足现代化家居生活的需要，尤其高效工作和愉快家居都依赖更为健康的环境，而产品开发不断多元化、功能化对设计的考验、对原材料的品质要求越来越高，拜勒尼门板为了更好的满足设计发展需求，正在筹建木门行业研究中心，专门研究木门行业的未来发展趋势和客户需求。

　　木门行业良好的发展势头下，拜勒尼门板会细分出更多产品类型，在某种功能门板或某一性能领域达到更专业水平，并且将来可能打造的木门品牌也会坚持“品质为先”的信念不动摇，无论是板材还是成品，最后的使用者都是终端消费者，只有围绕他们、真正了解他们才能做出消费者认可的好产品，这也会帮助拜勒尼生产出更完美的板材。

　　光生产好的产品还不够，更要重的是要将好产品卖出去。对于营销渠道方面，拜勒尼认为互联网本身就是一个营销渠道，只要能帮助企业壮大的渠道就是好渠道。拜勒尼作为制造业的一员，将充分利用互联网渠道，并把品牌运营和管控实现数据和业务流程的标准化、在线化、社交化。拜勒尼也会利用互联网优势打通中间环节的信息不对称，最大限度释放上生产、销售、服务的能力。从长远来看线上线下不是取代、对立的关系，而是并存的关系，渠道虽是立身之本，但产品是立命之本，互联网是好工具，但消费者最看重的还是产品，增强核心竞争力，加强品牌溢价能力是拜勒尼今后努力的方向。